Aqui está um bom exemplo de como aproveitar os pequenos ganhos das grandes perdas - ou neste caso particular, obter ainda algum lucro. Um ladrão furtou no Domingo passado 18 mil dólares de produtos de higiene da marca AXE de um camião no estado do Indiana, nos Estados Unidos, notícia veiculada esta semana no jornal estatal "Indy Star". Os executivos da AXE aproveitaram-se do incidente para fazer publicidade dos seus produtos, como gel-de-banho e outros cosméticos, alegando que o larápio "tinha a irresistível necessidade de cheirar bem". De acordo com um comunicado do presidente da empresa, "o ladrão fez um trabalho 'limpinho'", e que apesar da AXE condenar a atitude do ladrão, este "teve muito bom gosto". E assim o criminoso não se fica a rir.
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